De invloedrijke uitgever Vox Media (Verenigde Staten) weigert al twee jaar reclames voor de fossiele industrie. Dat maakte Vox Media bekend op 5 januari 2023. Met titels als Vox, The Verge, New York Magazine, The Dodo, Now This en The Cut heeft Vox Media een wereldwijd bereik van 95 miljoen mensen. Daarmee is dit de grootste media-organisatie die fossiele reclame weert.

Sinds begin 2021 weigert Vox Media geld aan te nemen van de fossiele industrie om hun boodschappen te verspreiden. Dit maakte de uitgever vorige week bekend. Vox Media wil alleen nog samenwerken met bedrijven die evenveel om het klimaat geven als zij. Eerder namen de Britse krant The Guardian en twee Zweedse kranten vergelijkbare stappen.

Geen fossiele advertentiedollars
In een verklaring schrijft chief revenue officer Ryan Pauley hoe Vox Media klimaatimpact wil hebben. Op de eerste plaats met goede en betrouwbare klimaatjournalistiek. Maar ook – juist omdat ze weten hoe effectief advertenties zijn in hun titels – door bewust te kiezen met welke advertentiepartners ze samenwerken en welke boodschappen ze uitdragen. “Begin 2021 heeft Vox Media besloten om niet langer advertentiedollars te accepteren van de fossiele industrie of andere bedrijven die niet-hernieuwbare grondstoffen uit de aarde halen, waaronder aardgasbedrijven.” Ook lobbygroepen van de fossiele industrie vangen bot bij Vox Media.

Inspiratie
Campagnegroep Reclame Fossielvrij is blij met het nieuws uit de Verenigde Staten. “We hopen dat dit de uitgevers van NRC en Trouw inspireert om net als Vox Media fossiele reclame te weren”, aldus een woordvoerder. “NRC en Trouw beseffen nog niet dat het één stap vooruit is en twee achteruit als ze naast hun gedegen klimaatartikelen ook reclames plaatsen die fossiele brandstof en de fossiele industrie promoten. Hun lezers en de doelgroep van fossiele adverteerders zijn immers dezelfde mensen.”

Ontwikkelingen elders in de wereld
De VS is na Zweden en het Verenigd Koninkrijk het derde land waarin media fossiele reclames weren. 

• Begin 2020 maakte de uitgever van The Guardian bekend dat ze reclames van de fossiele industrie weren. 
• De Zweedse krant Dagens ETC besloot in 2019 om reclames voor de fossiele industrie, vliegvakanties, cruisereizen en fossiele auto’s te weren. 
• In 2021 stelde ook de liberale krant Dagens Nyheter (de NRC van Zweden) grenzen aan fossiele reclames. 
• De British Medical Journal publiceert sinds 2020 geen fossiele reclame en geen onderzoeken van de fossiele industrie.

Kritiek op fossiele reclames in kranten in Nederland
Ondanks de groeiende druk is er in Nederland nog geen krant, tijdschrift, omroep of uitgeverij die fossiele reclames weert. 

• NRC lag onder vuur vanwege het haar ‘branded content’ voor Shell. Ook krijgt NRC regelmatig kritiek op haar paginagrote advertenties voor verre vliegreizen en cruises, bijvoorbeeld naar de smeltende poolkappen. Ook van meerdere / eigen redacteuren.
• Trouw, die elk jaar de Trouw Duurzame 100 organiseert, ligt al jaren onder vuur over de reclames van reisorganisatie Corendon. Na gesprekken met Reclame Fossielvrij maakte hoofdredacteur Cees van der Laan bekend dat hij af wil van fossiele reclames. Maar de krant plaatst nog dezelfde advertenties. 
• Ward Wijndelts van Vrij Nederland is een verklaard tegenstander van fossiele reclames. Maar zo ver bekend heeft VN geen beleid om fossiele reclames te weren.